Η Intel ξεκινά τη λειτουργία του AppUp Store, καθώς ανακοίνωσε την υπηρεσία στην IDF 2010 και παρουσίασε τους συνεργάτες της σε αυτό το εγχείρημα. Ήδη ανέφερε ότι περιλαμβάνονται στην υπηρεσία όλα τα κλασικά παιχνίδια της παιχνιδοκονσόλας SEGA Mega Drive και άμεση σύνδεση με τον εκδοτικό οίκο Barnes & Noble.
Παράλληλα, θα προσφέρει το εργαλείο προγραμματισμού Unity, έτσι ώστε να δοθεί η δυνατότητα σε οποιονδήποτε προγραμματιστή να δημιουργήσει εφαρμογές για φορητές συσκευές, μαζί με το Havok SDK για δημιουργία ρεαλιστικών θεμάτων.
Το Intel AppUp Store είναι διαθέσιμο σε Windows και MeeGo netbooks που χρησιμοποιούν επεξεργαστές Intel Atom, με την Intel να σχεδιάζει την επέκταση του στις τηλεοράσεις που θα χρησιμοποιούν το CE4100 SoC (System-0n-Chip), σε smartphones και άλλες συσκευές. Φυσικά θα υπάρχουν δωρεάν και επί πληρωμή εφαρμογές μαζί με διαθέσιμες δοκιμαστικές εκδόσεις.